5 визуальных элементов, которые выведут ваш сайт в ТОП

Опубликовано: 01.09.2018

Как бизнесмен и маркетолог, вы не можете пренебрегать силой контента. Именно обмен ценной информацией с аудиторией вашего сайта позволит вам укрепить доверие посетителей, создать узнаваемый и крупный бренд.

Представьте, 61% интернет-пользователей в США совершает покупки на основе рекомендаций из блогов. Почему бы вам не задуматься над тем, как сделать что-то подобное? Почему вам не создать блог для своей компании или поставщиков?


"Выход из тела за 3 дня" (2/3) - семинар М.Радуги 2015 года

Цель этой статьи – не описание технических подробностей о создании блога бренда или о качестве текстового контента, которым вы будете его наполнять. В ней вы сможете узнать о способах и приёмах создания качественного визуального контента.

Почему такое большое внимание уделяется визуальным эффектам? За меня ответит статистика:

Визуальный контент делает маркетинговую стратегию компании успешнее. Статьи с изображениями просматриваются в два раза больше, чем обычный текст. Количество вторичных просмотров статей, наполненных качественным визуальным контентом на 65% больше, чем страниц со стандартным текстом.

Какие 5 визуальных элементов способны продвинуть ваш ресурс?

Элементы брендинга. Изображения. Фото авторов. Изображения CTA. Значки социальных сетей.

 

Элементы брендинга

Брендинг – первый шаг в начале грамотного маркетингового процесса. Именно с него долго начинаться создание блога компании. Прежде чем указать наиболее важные визуальные элементы брендинга, стоит разобраться, почему они так важны.

Американская Ассоциация Маркетинга (AMA) определяет бренд как «имя, термин, дизайн, символ или любую другую функцию, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от других продавцов».

Друзья, короткое отступление от статьи: данная статья на писана Анатолием, вот его блог . Заходите там еще много чего интересного.

По словам Джеффа Безоса, основателя Amazon, «бренд для компании – это как репутация для человека. Вы зарабатываете репутацию, а затем пользуетесь приобретёнными бонусными очками».

Как следствие, бренд важен из-за двух вещей:

Он представляет вашу компанию. Он делает ваш бизнес узнаваемым.

Брендинг внедряется при помощи визуальных ориентиров. Именно они помогают целевой аудитории понять, в чём цель услуги или продукта. Подтверждением тому является успех многих ресурсов с развитым визуальным контентом.

Логотип

Логотип — это ваша идентификационная карточка, своеобразная визуальная контрольная точка, с которой ваши клиенты идентифицируют вашу компанию. Вы можете использовать свой логотип в блоге, чтобы помочь аудитории определить, кто размещает данные. Кроме того, при помощи логотипа можно намекнуть на то, что блог не является официальной бизнес-страницей. Необходимо рассмотреть наиболее яркие примеры.

Mention Blog. Ресурс использует простейшие графические элементы для того, чтобы дать клиентам понять: вы находитесь не на главной странице компании, а в собственном блоге. Они отлично представляют фирменный стиль компании.

Еще одна отличная идея — поместить название компании в раздел заголовка, за которым последует подсказка, что это, по сути, блог, а не главная страница. Bannersnack – отличный тому пример.

Наконец, есть и третий вариант. В этом случае достаточно разместить свой логотип в разделе заголовка блога. Взгляните на блог Hubspot, чтобы понять, как это выглядит.

Дайте вашему блогу звучное имя

Именно запоминающееся имя поможет связать вашу компанию и блог. В качестве лучших примеров стоит привести Crazy Egg и Intercom.

Компания Crazy Egg назвала собственный блог «The Daily Egg». Замечательный пример того, как можно при помощи имени связать официальный бренд и блог.

Блог Intercom’а называется «Inside Intercom». С одной стороны, блог имеет свою индивидуальность, а с другой – соединяет его с брендом.

Эти два популярных блога служат отличными примерами того, как можно из связанного с брендом ресурса сделать своеобразный «суб-бренд». Это отличная возможность монетизировать свой бренд и получить дополнительную прибыль. Как это делать и сколько стоит контекстная реклама, вы можете посмотреть:

Полный гайд по контекстной рекламе доступен по ссылке .

Цвет

Цвет играет важную роль в повседневной жизни. Всё, что мы видим, имеет собственный цвет, который вызывает у нас определённые эмоции.

Вы можете использовать цвета для того, чтобы выделить свой блог и связать его с брендом. При помощи оттенков палитры легко управлять вниманием пользователей, выделять наиболее важную информацию.

Лучший пример бренда, созданного при помощи цвета – Marketo’s blog. Всё красиво выделено цветом, секции подсвечены, что упрощает навигацию по сайту.

Типографика

Если вы хотите выделиться из череды безликих ресурсов, то вам нужно быть предельно последовательными в создании собственного бренда. Пришёл черед рассмотреть типографику: что это такое и почему она важна?

Данный термин относится к тому, в какой очередности располагаются текстовые элементы на странице вашего ресурса. Здесь важно быть креативным, но не переборщить с творчеством: оригинальность не должна делать сообщения нечитаемыми. К типографике относятся следующие элементы:

Шрифты. Важны, поскольку могут сделать текст как лёгким для прочтения, так и наоборот. Большинство ресурсов использует известные шрифты, доступ к которым предоставляет платформа WordPress. Не менее важен размер текста: если шрифт будет слишком маленьким, то читатель едва разберётся в написанном. Разбивка на абзацы. Согласитесь, текст выглядит совсем непривлекательно, если представлен в виде сплошного «полотна». Он должен быть логически разбит на абзацы. Использование заголовков и подзаголовков также приветствуется. Выделение важной информации. Основные мысли и особенно интересная информация должна быть упорядочена должным образом. Это сделает сообщения понятными и простыми для читателя.

Вот пример хорошей публикации из Copyblogger. На скриншоте можно четко видеть, как небольшие абзацы, заголовки и маркированные списки добавляют читаемость текста. А здесь вы прочтёте, как ещё эффективнее использовать WordPress.

Изображения

Один из самых важных элементов создания бренда – это качественные изображения, которые вы собираетесь использовать на страницах своего ресурса. И никаких «может быть» и «если» — изображения являются важной составной частью каждого сообщения. Люди не могут обойтись без потребления визуальной информации: они нуждаются в ней больше, чем в письменной. Поэтому данный аспект вашей стратегии контент-маркетинга должен быть тщательно продуман.

Подбирать количество изображений необходимо, исходя из величины статьи. Чем больше в ней текстовой информации, тем больше должно быть поясняющих картинок. Ниже мы приведём лучшие примеры качественных блогов.

Начнём с Social Bakers’ Blog. Этот сайт должен послужить источником вдохновения – только посмотрите, как уместно используются стоковые фотографии в сообщениях в блоге.

Вы можете создавать собственные изображения и делится ими с другими людьми. Кроме того, имеете право использовать изображения ваших читателей. Неплохим примером такого взаимодействия с онлайн-аудиторией является Flipsnack.

Не нужно обходить вниманием и Moz’s Blog. Разработчики ресурса используют уникальный набор самостоятельно разработанных графических элементов. Они могут меняться в зависимости от темы сообщения, категории и прочих принципов. Ниже вы увидите скриншот двух разных статей, в которых используется одна и та же картинка.

HelpScout – это еще один замечательный пример того, как творчество и вдохновение могут помочь создать отличные изображения для блога и облечь его в уникальную «оболочку».

Будет неплохо, если вы прикрепите основной визуальный элемент своего бренда – логотип – к каждому из выбранных вами изображений. Например, так, как это сделали Convince & Convert.

Хорошо стратегия ведения блога компании описана вот здесь. Информация изложена понятным и доступным языком – читать её легко.

Фото авторов / биография

Если вы хотите повысить доверие читателей к своему ресурсу, увеличить посещаемость, нужно размещать фото автора и некоторую биографическую информацию о нём в каждой статье. Клиенты быстрее примут этого специалиста «за своего», начнут доверять ресурсу, даже если видят перед собой на фотографии незнакомого человека. Они поверят в те самые усилия, которые были предприняты для создания профиля.

Кроме того, если вы или ваши авторы являетесь известными и авторитетными профессионалами в своей отрасли, то это послужит дополнительной рекламой для ресурса. Это покажет читателям, что он может позиционироваться как сайт, где размещено профессиональное мнение, которому можно доверять без каких-либо оговорок.

Есть несколько беспроигрышных вариантов размещения информации об авторе в ресурсе. Если статья написана только одним автором, то вы можете настроить отображение его профиля в качестве виджета. В то же самое время можно отображать подобную информацию в конце каждого из сообщений в блоге или сразу же под заголовком сообщения. Ниже мы приведём два ярких примера.

Первый – это CMI. Информация об авторах отображается как в конце статьи, так и под заголовком.

Второй пример – уже упомянутый Copyblogger. Сам профиль автора отображается в конце сообщения, а вверху размещается только его имя.

Используйте приведённую информацию, и вы увидите, как повысится доверие читателей к вашему ресурсу. Дополнить её вы можете данными из этой статьи: вы узнаете, как можно применить новый механизм ранжирования от Google на пользу своего ресурса.

Изображения CTA (call-to-action)

«Call-to-action» (призыв к действию) — это важные изображения для проведения рекламной компании. Они особенно пригодятся, если вы хотите использовать блог в качестве основного средства маркетинговой стратегии и надеетесь на высокую конверсию и стремительную генерацию лидов. Ограничений никаких нет: вы можете интегрировать рекламные баннеры, предложения оформления подписки, регистрационные формы — всё, что подходит для достижения поставленных целей продвижения.

Ниже мы приведём наиболее успешные примеры использования CTA-изображений. Они все отличаются друг от друга, однако используют мощные призывы к действию и получают от этого прибыль.

Например, блог Hubspot. На правой боковой панели создатели разместили виджет на оформление подписки.

Хорошо использует возможности изображений с призывами к действию ресурс Unbounce. На правой боковой панели размещены ссылки на наиболее популярный контент.

На ресурсе Shopify баннер для подписки расположен не только на правой боковой панели, но и в конце каждой статьи.

Уже упомянутый Crazy Egg имеет баннер, который предлагает воспользоваться 30 днями бесплатной пробной версии. Он размещён на правой боковой панели.

Кроме того, есть ещё один отличный пример. Это Bannersnack. В правой стороне блога находится баннер «Get Started Free».

Значки социальных сетей

Контент-маркетинг не может быть успешным без использования социальных сетей и медиа. Для того чтобы заработать ещё больше доверия клиентов, нужно предоставить им доказательства популярности ресурса в социальных сетях. Докажите всем, что есть посетители, ценящие размещаемый вами контент и готовые поделиться сообщениями о ваших продуктах и услугах.

Подавляющее количество современных блогов имеет значки социальных сетей. С их помощью можно поделиться информацией в соцсети, а также узнать, пользуется ли размещённый пост популярностью у посетителей.

Создавая качественный ресурс, вы можете и вовсе отделить пространство одной из боковых панелей для того, чтобы разместить всю информацию о активности ваших пользователей в социальных сетях. Например, вы можете поместить приглашение вступить в группу в соц. сети, показать, сколько посетителей сайта уже воспользовались предложением. Отличным примером ресурса является блог CMI. Посмотрите, как разработчики обустроили пространство страницы.

Блог Quicksprout также использует потенциал социальных сетей в качестве доказательства профессионализма сотрудников и качества предоставляемых услуг. Разработчики ресурса разместили баннер для перехода в социальные сети на боковой панели.

Показать, какие крупные клиенты обратились за вашими услугами или разместить отзывы покупателей – вот ещё одна отличная идея для вашего бизнеса. Примером может послужить ресурс Insider Trends. На боковой панели блога разработчики представили список их самых важных клиентов. Это является отличным доказательством качества услуг для всех посетителей ресурса.

Итог

Контент-маркетинг – это важная составляющая кампании по созданию бренда и продвижению ресурса. Лучший метод проведения кампании – при помощи специального блога. Однако не нужно забывать о том, что блог – нечто большее, чем просто текстовое содержание. Это единое целое, состоящее как из текстовых, так и из визуальных элементов.

Логотип, качественные цвета и фотографии, кнопки социальных сетей, подталкивающие к действию изображения – вот что может сделать блог приятным для прочтения и обеспечить удобную навигацию по его страницам.

Используйте преимущества, которые предоставляет вам графика, и готовьтесь монетизировать прибыль. Грамотный контент-маркетинг способен увеличить её в разы.

С уважением, веб-студия Алексея Кобзарева.

rss