Как настроить Google Analytics: полное руководство (с видео)

  1. Как работает Google Analytics? Что это отслеживает?
  2. Но сначала…
  3. 1. Как установить цели в Google Analytics
  4. 2. Как отфильтровать трафик от себя
  5. 3. Исключить трафик от известных ботов и пауков
  6. 4. Настройка поиска по сайту
  7. 5. Подключение Google Analytics к консоли поиска Google
  8. 6. Добавление кода отслеживания кампании
  9. 7. Создание аннотаций
  10. Лучшие данные навсегда

Если на вашем сайте настроена Google Analytics, вы являетесь одним из десятков миллионов веб-сайтов, использующих самый популярный инструмент аналитики в Интернете. Этот пост и видео могут помочь вам подтвердить, что он настроен правильно.

Если он не настроен, вам нужно всего лишь 52 клика. Вот ваше полное руководство о том, как быстро настроить Google Analytics для получения максимально точных отчетов.

Давайте ответим на несколько основных вопросов, а затем перейдем к пошаговым инструкциям. Но сначала вот полное видео:

Как работает Google Analytics? Что это отслеживает?

Только сейчас, когда эта страница загрузилась, был запущен небольшой кусочек Javascript. Он говорил с пять крошечных печенья на вашем устройстве, затем он отправил отчет в Google и сохранил информацию в нашей учетной записи Google Analytics (GA).

Посредством этой умной комбинации Javascript и файлов cookie Google Analytics отслеживала, что страница была просмотрена.

Он не знает, кто посетил или на что они смотрели. Он не знает, как долго они были на странице, если они не перешли на другую страницу и снова не включили Javascript. Есть много, что Analytics не отслеживает.

По умолчанию он ничего не отслеживает, кроме случаев загрузки страниц. Поэтому любые «взаимодействия, не связанные с просмотром страниц» не отслеживаются, если вы не используете «отслеживание событий». Но это тема для другая статья ,

Вот краткий список 16 типов кликов, которые не зарегистрированы в Google Analytics.

Вот краткий список 16 типов кликов, которые не зарегистрированы в Google Analytics

Там много чего он не знает. Но это все еще хороший способ отслеживать посещения и поведение посетителей. И сколько это стоит? Ничего такого. Google Analytics бесплатна.

Итак, давайте настроим GA правильно! И для удовольствия, давайте попробуем сделать все это в 52 клика. Легко peasy, верно? Поехали.

Но сначала…

JavaScript Analytics должен быть на каждой странице вашего сайта, в разделе <head> кода.

В течение многих лет маркетологи добавляли код отслеживания GA, используя плагин в своих системах управления контентом. Сегодня лучший способ добавить (и управлять) код для Google Analytics (и любой другой тег отслеживания) - это Google Tag Manager ,

Вы помещаете код Google Analytics в свой контейнер Google Tag Manager (GTM) и добавляете контейнер GTM на свой веб-сайт, обычно с помощью плагина. Вы можете найти детали Вот ,

1. Как установить цели в Google Analytics

Когда посетитель совершает действие, он «превращается» в лидера, подписчика, владельца регистрации, соискателя, донора и т. Д. Каждая конверсия является успешной для бренда и веб-сайта. Но поскольку веб-сайты создаются по-разному, Google Analytics не знает, как выглядит успех. Поэтому мы должны сказать это.

Вот как настроить конверсию для каждого типа цели в 12 кликов:

Примечание. Мы собираемся создать «конечные» цели - страницы благодарности или страницы квитанций для электронной торговли . Если посетители, выполняющие действия, увидят сообщение с благодарностью, а не отдельную страницу с благодарностью и собственным URL-адресом, настройка целей будет не такой простой. Вам нужно будет настроить отслеживание событий , Есть как минимум 14 других веских причин иметь страницы благодарности.

  1. Нажмите на значок шестеренки в левом нижнем углу, чтобы перейти в раздел «Админ»
  2. В разделе «Вид» в правом столбце нажмите «Цели».
  3. Нажмите большую красную кнопку «Новая цель» вверху
  4. Введите имя вашей цели. Например: связаться с ведущим или подписчиком на рассылку
  5. Под «Type» выберите «Destination», затем нажмите «Continue»
  6. В разделе Сведения о цели введите веб-адрес своей страницы благодарности. Обратите внимание на предложение под полем. Не вводите полный URL с именем домена. Просто введите адрес страницы, например, «/ спасибо»
  7. В разделе «Значение» переключите переключатель на «Вкл.» И назначьте денежное значение своей цели, даже если оно произвольное. Установка значения в 1 доллар для каждой цели - это прекрасно.
  8. В разделе «Воронка» установите переключатель в положение «Вкл.».
  9. Введите имя страницы и URL-адрес формы контакта (т.е. «Страница контакта» и «/ контакт»), затем в разделе «Требуется?» Переключите тумблер на «Да».
  10. Нажмите «Сохранить» и все готово!

Примечание. В Google Analytics в качестве целей можно выбрать все виды вещей. Например, посетитель провел пять минут на сайте или посетитель посетил три страницы. Я рекомендую против создания таких целей, если у вас нет веских причин для этого. Если вы создадите множество этих менее важных целей, общий коэффициент конверсии станет бессмысленным.

2. Как отфильтровать трафик от себя

Посетите ваш сайт, и этот визит записывается. Вы в ваших данных. Но вы можете отфильтровать себя, сообщив Analytics об IP-адресе вашего офиса. Это особенно важно для сайтов с низким трафиком, где трафик от владельцев сайтов может быть значительным.

Вот как создать фильтр в Google Analytics за 11 кликов:

  1. Нажмите на значок шестеренки в левом нижнем углу, чтобы перейти в раздел «Админ»
  2. Под «Вид» в правом столбце, нажмите «Фильтры»
  3. Нажмите большую красную кнопку «Добавить фильтр» вверху> «Создать новый фильтр»
  4. Назовите свой фильтр (например, «Чикагский офис»)
  5. Теперь установите три выпадающих меню ...
    Измените «Выберите тип фильтра» на «Исключить»
    Измените «Выберите источник или назначение» на «трафик с IP-адресов»
    Измените «Выберите выражение» на «которые равны»
  6. Теперь введите свой IP-адрес в поле
    Если вы не запомнили это (кто это делает?), Найдите его, просто выполнив в Google поиск «Какой у меня IP». Просто скопируйте и вставьте этот номер в поле.
  7. Нажмите «Сохранить» и все готово!

После завершения фильтр должен выглядеть примерно так:

Чтобы убедиться, что фильтр работает, перейдите на глубокую, редко посещаемую страницу, а затем посмотрите отчет в реальном времени. Видите посещение этой страницы? Если нет, фильтр работает.

Когда-то Google Analytics всегда будет более точным. Вы можете проверять свои контактные формы, не влияя на коэффициент конверсии.

Примечание. Фильтр IP-адресов работает только в том случае, если IP-адрес вашей сети не изменяется. Если в вашей офисной или домашней сети нет «статического» IP-адреса, то ваша сеть получает новый IP-адрес каждый раз, когда вы подключаетесь к Интернету, и фильтр не работает.

Кроме того, если вы перемещаете офисы, меняете интернет-провайдеров или сбрасываете настройки маршрутизатора, ваш IP-адрес может измениться, и вам потребуется обновить фильтр.

3. Исключить трафик от известных ботов и пауков

Зачем исключать трафик от роботов и пауков? Потому что они не ваша целевая аудитория. Они даже не люди. Там много ботов. IAB / ABC держит длинный список из них , По умолчанию Google Analytics отслеживает их, как будто они люди. Я думаю, что это странно.

Вот как вывести известных роботов из ваших данных за 3 клика:

  1. Нажмите на значок шестеренки в левом нижнем углу, чтобы перейти в раздел «Админ»
  2. Под «View» в третьем столбце нажмите «View Settings»
  3. Прокрутите вниз до «Bot Filtering»
  4. Установите флажок «Исключить все попадания известных ботов и пауков»
  5. Нажмите «Сохранить»

Вот и все. Ваши данные теперь более точны.

Совет! Прежде чем удалять трафик ботов или фильтровать трафик из вашего офиса, создайте новый вид с именем «Нефильтрованный», чтобы вы могли иметь к чему обратиться в случае необходимости. Как только трафик фильтруется в представлении, он никогда не может быть изменен.

4. Настройка поиска по сайту

Это маленькое окно поиска на вашем сайте - хороший способ помочь посетителям быстро находить вещи. Но это также мощный инструмент для прослушивания для вас. Если вы настроите отчеты по поиску по сайту, вы узнаете, что ищут люди, и если на вашем сайте отсутствует важный контент.

Вот как настроить отчет о поиске по сайту Google Analytics в 7 кликов:

Шаг 1: Щелкните значок шестеренки в левом нижнем углу, чтобы перейти в раздел «Админ»

Шаг 2: В «View» в третьем столбце нажмите «View Settings»

Шаг 3: Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание поиска по сайту». Переключите переключатель в положение «Вкл.»

Шаг 4: Теперь введите ваш «параметр запроса» в поле.

Чтобы найти параметр запроса, найдите что-нибудь с помощью инструмента поиска и посмотрите URL-адрес страницы результатов поиска. Он появится перед ключевой фразой, которую вы искали.

Например, поиск «Аналитика» в этом блоге показывает это в URL: https://www.orbitmedia.com/?post_type=post&s=analytics. Для этого сайта параметром запроса является буква «s». Другое общие параметры запроса - это q, search_term и ключевое слово.

Не видите параметр запроса при поиске на своем сайте? Если это так, у вас может быть «основанное на пути» программирование позади вашего поиска по сайту. Вам нужно будет настроить модный продвинутый фильтр чтобы увидеть, что люди ищут.

Шаг 5: Оставьте флажок «Удалять параметры запроса из URL» неактивным и оставьте «Категории поиска по сайту» выключенным.

Шаг 6: Нажмите «Сохранить», и все хорошо!

После завершения он должен выглядеть примерно так:

После настройки вы можете за считанные минуты узнать, отсутствует ли контент на вашем веб-сайте, трудно ли что-то найти и если ваши навигационные ярлыки сбивают с толку. Этот отчет также является золотым прииском для новые темы блога ,

Связанные с: Как анализировать отчеты о поиске по сайту ,

5. Подключение Google Analytics к консоли поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) является родственным инструментом для Google Analytics. Это ценный источник информации, связанной с поиском. Но отчеты немного сложнее читать, поэтому очень удобно соединить их, чтобы вы могли видеть данные GSC прямо в вашей GA.

После подключения вы получите набор отчетов в разделе «Приобретение». Эти отчеты показывают эффективность вашего сайта в поисковых системах. Если эти два не связаны, эти отчеты являются пустыми.

Предполагая, что вы настроили GSC и подтвердили право собственности, вот как подключить Консоль поиска Google к Google Analytics в 9 кликов:

Шаг 1: Щелкните значок шестеренки в левом нижнем углу, чтобы перейти в раздел «Админ»

Шаг 2. В разделе «Свойства» во втором столбце нажмите «Настройки свойств».

Шаг 3. В разделе «Search Console» нажмите кнопку «Adjust Search Console».

Шаг 4. В раскрывающемся списке выберите вид консоли поиска, который нужно связать с вашей учетной записью Google Analytics.

Примечание. Если выпадающего меню нет, нажмите «Добавить», чтобы отправить вас в GCS. Если вы вошли в учетную запись с доступом к свойству GSC, выберите соответствующую учетную запись, затем нажмите «Сохранить». Как только появится всплывающее окно «Добавить связь», нажмите «ОК». Это вернет вас в Google Analytics.

Шаг 5: Нажмите «Сохранить».

После завершения данные не появятся сразу. Зайдите позже, чтобы найти идеи, а затем сделать некоторые удивительные оптимизация блога , Если вы спешите, все те же данные ждут вас в консоли поиска.

6. Добавление кода отслеживания кампании

Это не разовая задача установки. Это постоянное поведение. Но это так же важно, как и все остальное в этом списке, потому что оно делает ваши данные более точными и значимыми.

Некоторые из ваших действий предназначены для привлечения трафика на определенную страницу через определенный канал. Это так называемые «кампании». Это может быть электронное письмо, реклама, партнерская ссылка или любое другое усилие.

Если вы будете выполнять небольшую дополнительную работу, планируя их, ваша аналитика будет намного полезнее. Если вы этого не сделаете, посетители, для которых вы так усердно работали (или так много заплатили), смешиваются со всеми остальными.

Например, если вы отправляете новостные рассылки по электронной почте, но не отслеживаете этот трафик с помощью кода отслеживания кампании, вы не сможете увидеть их отдельно. Эти посетители электронной почты могут появляться в прямом или реферальном трафике. Нехорошо.

Но если вы добавите код отслеживания кампании, все эти посетители могут быть отслежены отдельно, и каждый из их переходов может быть назначен должным образом.

Разница заключается в коде отслеживания кампании (он же код отслеживания UTM) по ссылкам в письмах. Ссылка та же, но в конце добавляется три бита информации: источник, среда и название кампании. Так что ссылка, как это без кода отслеживания:

https://website.com/article

… Получает дополнительные коды отслеживания UTM в конце

https://website.com/article?utm_ campaign = nov-newsletter & utm_ medium = email & utm_ source = newsletter

Это та же ссылка, она просто сообщает Google три вещи о том, откуда пришел посетитель:

  • Средняя
  • Источник
  • Название кампании

Вот как добавить код отслеживания кампании в ссылку за 7 кликов:

Вы можете сделать это из любого URL Builder. Google, конечно, предоставил один из них, но он не самый простой в использовании. Вот хороший URL Builder что мы используем.

  1. Введите адрес целевой страницы для кампании в поле URL
  2. Введите источник: это конкретный источник трафика (информационный бюллетень, твиттер, фейсбук)
  3. Введите средства массовой информации: это особые маркетинговые усилия (осень-специальная, маркетолог-рекрутинг)
  4. Скопируйте новый URL с приложенным кодом отслеживания.
  5. Вставьте этот URL в кампанию, где бы вы ни создавали рекламу, публикацию или электронное письмо

Совет! Всегда используйте строчные буквы. Источник, среда и кампания будут отображаться в Google Analytics в точности так, как вы ввели их здесь.

После завершения весь трафик из этой кампании будет отслеживаться отдельно. Вы можете видеть, насколько заинтересованными были эти посетители и обращался ли кто-либо из них. Вот как выглядит отчет кампании для бренда, занимающегося почтовым маркетингом.

Вот как выглядит отчет кампании для бренда, занимающегося почтовым маркетингом

Узнайте больше о том, как отслеживать кампании, здесь полезная статья из нашей собственной Аманды Гант.

Предупреждение! Никогда не добавляйте код отслеживания кампании в ссылку на вашем сайте. Если вы это сделаете, истинное происхождение (источник и носитель) посетителей, переходящих по этой ссылке, будет потеряно, поскольку информация кода отслеживания кампании переопределит исходный источник. Это делает вашу аналитику менее точной. И это не нужно. Поток ваших посетителей доступен в другие отчеты ,

7. Создание аннотаций

Последний шаг! Давайте добавим небольшую заметку, чтобы указать, что мы внесли изменения в нашу аналитику. Таким образом, любой, кто заглянет в этот аккаунт позже, сможет быстро увидеть, что произошло.

Почему движение снизилось? О, смотрите, эта аннотация говорит, что фильтр был создан.

Почему коэффициент конверсии вырос? О, смотри, эта аннотация говорит, что была поставлена ​​новая цель.

Аннотации помогают вашим данным рассказывать истории. И это действительно то, что представляет собой аналитика: отвечать на вопросы, находить идеи, рассказывать истории.

Это просто небольшая заметка, которую вы прикрепляете к дате. Он появляется под графиком всех отчетов.

Есть пять основных причин для добавления аннотаций.

  1. Изменение сайта: обновлена ​​важная страница, добавлена ​​функция, переработан дизайн
  2. Изменение аналитики: изменил или добавил фильтр или цель, исключил параметр запроса и т. Д.
  3. Изменение рекламы: включение или выключение рекламы, начало или прекращение набора и т. Д.
  4. Письмо отправлено: отправлено информационное письмо или рекламное сообщение
  5. Пресс-хит / упоминание Influencer: Кто-то любит нас сегодня!

Вот как добавить аннотацию к Google Analytics в 3 клика:

Шаг 1: Нажмите на крошечную стрелку на вкладке под временной шкалой, чтобы открыть аннотации

Шаг 2: Нажмите «Создать новую аннотацию» в правом верхнем углу.

Шаг 3: Выберите соответствующую дату и введите заметку

Шаг 4: Нажмите «Сохранить»

Со временем в вашем аккаунте будет много таких маленьких заметок. Итак, вот совет для облегчения сканирования: начинайте каждый тип аннотации с нескольких стандартных слов. Используйте выделенные слова из списка выше в качестве простого соглашения об именах. Это упростит поиск и поиск позже.

Лучшие данные навсегда

Мы сделали это! Мы настроили Google Analytics за 52 клика, но кто рассчитывает?

Ваши сегодняшние действия определяют, где вы будете через год. Сегодняшние настройки Google Analytics определяют качество ваших данных и данных в следующем году и навсегда.

Аналитика - это не просто табло, это инструмент поддержки принятия решений.

Делайте это хорошо, и ваши данные будут рассказывать вам лучшие и лучшие истории на протяжении многих лет. Результаты ваших действий будут четко видны. Это сработало! Это не ...

Сделайте это плохо, и вы будете выполнять много удивительных, копающих и детективных работ. Что случилось? Что-то не так с этим отчетом?

Готовы провести более глубокий анализ? Вот несколько следующих шагов:

Как работает Google Analytics?
Что это отслеживает?
Что это отслеживает?
И сколько это стоит?
Легко peasy, верно?
Введите имя страницы и URL-адрес формы контакта (т.е. «Страница контакта» и «/ контакт»), затем в разделе «Требуется?
Кто это делает?
Видите посещение этой страницы?
Com/?
Не видите параметр запроса при поиске на своем сайте?