Как выбрать между A / B тестом, сплит тестом или многовариантным тестом?

  1. A / B тестирование, простой и мощный метод
  2. Когда использовать A / B тесты?
  3. Многофакторное тестирование: понять причину и следствие
  4. Пример многомерного теста
  5. Когда использовать многомерное тестирование?
  6. Многостраничное тестирование: обеспечить согласованное взаимодействие с пользователем
  7. Пример многостраничного теста
  8. Как успешно проверить?

В цифровом маркетинге вы всегда должны стремиться к лучшему пользовательскому опыту. Не миритесь со статус-кво - каждая маркетинговая стратегия может быть лучше. Там может быть скрытая возможность для вашей маркетинговой стратегии не за горами. В этом сообщении мы расскажем вам, как исследовать неизвестное море онлайн-возможностей научным способом.

Имея аналитические данные и немного творческого подхода, вы сможете получить некоторые идеи о том, как оптимизировать коэффициент конверсии на веб-сайте или целевых страницах, которые вы используете в своих кампаниях. Чтобы получить структурированные и упорядоченные данные из ваших предположений, вам необходимо провести тестирование. Специалисты по маркетингу используют A / B-тестирование, сплит-тестирование, многомерное тестирование и многостраничное тестирование для повышения коэффициента конверсии, производительности веб-сайтов и целевых страниц. Как Джастин Катрони Аналитик Google Advocate в Google напоминает: «Тестирование имеет решающее значение, поскольку оно выводит мнения из процесса принятия решений».

Несмотря на то, что тестирование ведется по научному методу, нет необходимости получать степень по статистике в AB Tasty. Эта статья поможет вам понять лучшие практики, преимущества и ограничения каждого из этих методов тестирования, чтобы вы могли сделать правильный выбор и провести успешную кампанию тестирования.

A / B тестирование, простой и мощный метод

A / B тестирование, простой и мощный метод

A / B-тестирование (или A / B / n-тестирование) - это метод оптимизации сайта в котором вы сравниваете две (A / B) или более версии одной и той же страницы (A / B / n) - просматривая коэффициенты конверсии и показатели, которые имеют значение для вашего бизнеса (клики, просмотры страниц, покупки ...), с использованием прямой трансляции движение. Тестирование A / B / n используется, когда вам нужно протестировать более двух вариантов содержимого. Метод A / B / n позволит вам протестировать три или более вариантов страницы или целевой страницы - вместо тестирования только одного варианта с контрольной версией страницы.

Разумеется, вариант может появиться на одной странице или на группе страниц. Например, если вы измените формат заголовка страницы вашего продукта, вы можете настроить таргетинг все ваши страницы продукта однажды. Все они будут рассматриваться как вариации одной и той же группы.

Выполнение A / B-тестов и сплит-тестов - это, по сути, одно и то же «A / B» относится к двум вариантам одного и того же URL-адреса, где изменения вносятся «вживую» с использованием Javascript на исходной странице. Инструменты SaaS, которые предоставляют вам визуальный редактор, такой как AB Tasty, позволяют быстро создавать эти изменения без технических знаний, в то время как «split» относится к перенаправлению трафика к одному или другому варианту, каждый из которых размещается на своем собственном URL и полностью переработан в коде. Для полной редизайн с большим количеством изменений, может быть быстрее перекодировать страницу; но для большинства тестов визуального редактора достаточно. Поэтому вы можете считать, что A / B-тесты работают так же, как и сплит-тесты.

Страница вариантов может отличаться во многих аспектах, в зависимости от выдвинутой вами гипотезы тестирования и целей вашей отрасли: макет, дизайн, картинки, заголовки, подзаголовки, призыв к действиям, предложения, цвета кнопок и т. Д.

Количество конверсий в версии каждой страницы сравнивается, как только каждый вариант получает достаточно посетителей.

В A / B-тестах отслеживается только влияние дизайна в целом, а не отдельных элементов, которые изменяются - даже если многие элементы дизайна могут быть изменены одновременно на версии страницы варианта.

СОВЕТ : Имейте в виду, что тестирование заключается в сравнении характеристик вариаций. Конечно, вам придется менять один и тот же элемент в каждом варианте. Также рекомендуется не вносить слишком много изменений между контрольной и вариационной версиями страницы. Вам следует попытаться внести несколько важных или радикальных изменений, чтобы вы могли понять причины (хорошие или плохие) результаты эксперимента. В долгосрочной перспективе, непрерывный процесс улучшения приведет к лучшей и продолжительной работе.

Чтобы стать экспертом в A / B-тестировании, не забудьте скачать нашу электронную книгу A / B Testing.

Когда использовать A / B тесты?

A / B тесты - отличный метод для проверки принципиально разных идей для оптимизации коэффициента конверсии (полный редизайн) или небольших изменений на странице. A / B-тестирование - это правильный метод выбора, если у вас мало трафика на ваш сайт - потому что A / B-тесты могут доставлять надежные данные очень быстро, без большого объема трафика. В случае низкого трафика и только нескольких вариантов страницы, вы должны выбрать A / B-тестирование по сравнению с другими методами. , A / B-тесты - это отличный метод, позволяющий максимизировать время тестирования для достижения быстрых результатов.

Если у вас есть сайт с большим трафиком, вы можете оценить производительность гораздо более широкого набора вариантов. Однако нет необходимости тестировать 20 различных вариантов одного и того же элемента, даже если у вас достаточно трафика! Это означает, что у вас нет стратегии, и ваша стратегия тестирования основана на случайности.

Многофакторное тестирование: понять причину и следствие

Многофакторное тестирование: понять причину и следствие

Многомерные тесты или многовариантные тесты такие же, как A / B-тест в их основном механизме и философии. Разница, конечно, заключается в том, что многомерное тестирование позволяет сравнивать большее количество переменных и взаимодействий между собой , а также тестировать изменения в нескольких разделах на одной странице.

Для многомерного тестирования необходимо определить несколько ключевых разделов страницы, а затем специально создать варианты для этих разделов - вы не создаете варианты всей страницы, как в случае A / B-тестирования.

СОВЕТ : используйте многовариантное тестирование, когда несколько комбинаций элементов на вашем сайте или целевой странице поставлены под сомнение.

Многомерное тестирование позволяет получить больше информации о том, как эти изменения в нескольких разделах взаимодействуют друг с другом. В многомерных тестах трафик веб-сайта делится на каждую возможную комбинацию страницы, где измеряется эффективность изменений.

СОВЕТ . Используйте многомерное тестирование для оптимизации существующего веб-сайта или целевой страницы без значительных затрат на редизайн, когда элементы должны взаимодействовать друг с другом.

Имейте в виду, что многомерное тестирование сложнее, чем A / B-тестирование. Многомерные тесты лучше всего подходят для более продвинутых маркетологов, потому что они дают гораздо больше возможных комбинаций опыта посетителю на вашем сайте или целевой странице. Слишком много изменений на странице могут быстро сложиться - и у вас остается очень большое количество возможных комбинаций, которые необходимо протестировать.

Пример многомерного теста

Вы решили запустить многомерный тест на одной из своих целевых страниц. Вы решаете изменить два элемента на своей целевой странице. В первой версии вы добавляете видео вместо изображения. Во второй версии вы добавляете ползунок вместо изображения.

Для каждого варианта страницы вы добавляете еще одну версию заголовка. Это означает, что теперь у вас есть 3 версии основного контента и 2 версии заголовка = 6 различных комбинаций целевой страницы.

Изображение Видео Слайдер Заголовок 1 Комбинация 1 Комбинация 2 Комбинация 3 Заголовок 2 Комбинация 4 Комбинация 5 Комбинация 6

Когда использовать многомерное тестирование?

Многомерные тесты рекомендуются для сайтов с большим ежедневным трафиком - вам понадобится сайт с большим объемом трафика для тестирования нескольких комбинаций , и для получения значимых данных из теста потребуется больше времени.

Многомерные тесты рекомендуются для сайтов с большим ежедневным трафиком - вам понадобится сайт с большим объемом трафика для тестирования нескольких комбинаций , и для получения значимых данных из теста потребуется больше времени

Отчетность AB Tasty позволяет оценить влияние каждого элемента на коэффициент конверсии.

С помощью метода многомерного тестирования вы можете вносить незначительные изменения в свой веб-сайт или целевые страницы и проверять, как эти элементы взаимодействуют друг с другом. Это позволит вам постепенно улучшать существующий дизайн, в то время как результаты теста можно использовать для изменения дизайна веб-сайта или целевой страницы большего размера.

Многостраничное тестирование: обеспечить согласованное взаимодействие с пользователем

Многостраничное тестирование: обеспечить согласованное взаимодействие с пользователем

Многостраничное тестирование - это метод тестирования, аналогичный стандартному тестированию A / B. В A / B-тестировании изменения могут быть внесены на одну конкретную страницу или на группу страниц. Если измененный элемент появляется на нескольких страницах, вы можете выбрать, менять его на каждой странице или нет. Однако, если элемент находится на нескольких страницах, но не совсем идентичен, появляется в другом месте или имеет другое имя, вам придется настроить многостраничный тест.

Многостраничные тесты позволяют проводить такого рода эксперименты: внесенные вами изменения последовательно применяются на нескольких страницах. Это означает, что многостраничные тесты позволяют связывать вместе варианты разных страниц и особенно полезны при последовательном тестировании. В многостраничных тестах посетители сайта направляются в одну версию воронки или другую. Вам нужно отслеживать, как посетители взаимодействуют с разными страницами, которые они показывают, чтобы вы могли определить, какой вариант последовательности наиболее эффективен.

СОВЕТ : Вы должны убедиться, что пользователи видят постоянную вариацию изменений в наборе страниц. Это ключ к получению полезных данных и позволяет честно проверить один вариант на предмет другого .

Пример многостраничного теста

Вы проводите многостраничный тест с бесплатным купоном на доставку, отображаемым в воронке в разных местах по сравнению с оригинальной воронкой без купона. Например, вы могли бы предложить посетителям бесплатный купон на доставку на странице категории продукта, где на странице можно увидеть «Бесплатная доставка на сумму более 50 евро» в качестве статического баннера. Как только посетитель добавляет товар в корзину, он переходит на страницу корзины. Оттуда он может продолжить покупки или перейти к оформлению заказа. В обоих случаях вы можете показать ему новое динамическое сообщение - «Добавьте € X в корзину и получите бесплатную доставку», если корзина меньше 50 € (где X - это разница между 50 € и стоимостью корзины). Опять же, вы можете поэкспериментировать, где сообщение будет размещено - рядом с кнопкой «Оформить заказ», рядом с кнопкой «Продолжить покупки», рядом со стоимостью доставки его заказа или где-то еще - и с вариациями призыва к действию: сообщение.

Этот вид теста поможет вам лучше понять покупательское поведение посетителей - как бесплатный купон отображается в нужном месте и связан со временем, что связано с уменьшением количества оставленных корзин и увеличением продаж. После того, как достаточное количество посетителей придет к концу воронки покупок с помощью различных дизайнов, вы сможете легко и эффективно сравнить влияние стилей дизайна.

Как успешно проверить?

Помните, что тестируемые страницы должны получать значительный трафик, поэтому тесты предоставят вам некоторые важные данные для анализа. Вот несколько ключей чтобы понять, как долго вы должны проводить тест а также как расчет статистики работает с AB Tasty ,

Независимо от того, будете ли вы использовать A / B-тестирование, сплит-тестирование, многовариантное или многостраничное тестирование для повышения коэффициента конверсии, производительности веб-сайта и целевых страниц, не забывайте использовать их правильно. Каждый тип теста имеет свои требования и адаптируется к конкретным ситуациям, с преимуществами и недостатками. Все тесты являются мощными методами оптимизации, которые дополняют друг друга. Использование правильного теста для правильной ситуации поможет вам получить максимальную отдачу от вашего сайта и наилучший возврат инвестиций для вашей кампании тестирования.

Похожие

Как скачать YouTube видео 720p или 1080p
YouTube предлагает все больше и больше видео в разрешении 720, 1080 или 4k. Чтобы снизить стоимость размещения таких файлов, YouTube недавно изменил способ хранения видео в разрешении 1080p, 720p и 4K. Прежде всего, сервис уменьшил обработку контейнера MKV, что затрудняет просмотр видео в формате MKV в высоком разрешении. Во-вторых, YouTube хранит аудио и видео дорожки отдельно, поэтому многие программы для загрузки файлов не могут их правильно загрузить. К счастью, 4K Video Downloader
как сделать популярный блог
Как обеспечить безопасность данных в вашей компании?
... bespecit-bezopasnost-dannyh-v-vasej-kompanii-1.jpg" alt="Также часто используются ИТ-системы (35% кибератак)"> Каковы способы защиты данных? Существуют эффективные и простые в реализации способы снижения риска кибератак: 1. Обновление программного обеспечения. Старое программное обеспечение и найденные ошибки являются первой целью киберпреступных атак. Стоит обновить операционную систему и программное обеспечение, а также установить анти-пейджинговый
Кабели CCENT & CCNA Lab - Когда использовать патч против перекрестных кабелей!
... A (сертифицированный Cisco Network Associate) 200-120 и CCENT (сертифицированный Cisco Cisco Networking Technician) 100-101 публикация в блоге; мы продолжим нашу последнюю публикацию в блоге CCNA о кабелях в домашней лаборатории CCNA. В предыдущем посте рассматривались различные типы кабелей, необходимые для подключения к маршрутизатору Cisco или коммутатору Cisco, чтобы вы могли подключиться к нему. Сегодня мы рассмотрим различные типы кабелей локальной сети, с которыми вы столкнетесь, если
Как читать больше и покупать книги дешевле?
Если бы было соревнование в том, кто любит книги больше всего в мире, я бы выиграл золотую медаль (даже если бы она была выдолблена из картофеля и действительно желтой). Я начал читать, когда мне было шесть лет, и с тех пор я не представлял мир без книг. Более того, я думаю, что чтение так сильно меняет людей, что каждый из нас должен читать. Просто как успеть на это и как сделать так, чтобы покупка новинки не повредила в кармане? Я люблю читать, но у меня не всегда есть время для этого.
Как отключить Windows Timeline
Windows Timeline - это функция представлены впервые на конференции Microsoft Build 2017. В качестве графика она обеспечивает быстрый доступ к тому, с чем мы ранее работали. Первоначально эта функция должна была быть добавлена ​​в Fall Creators Update, но из-за задержки Microsoft объявила, что Timeline (канал активности)
Как остановить автоматический биллинг для моего аккаунта?
... как продолжать пользоваться услугой хостинга, мы отправляем заблаговременные напоминания о предстоящем продлении и ожидаемом периоде продления. Остановка автоматического выставления счетов означает, что мы не сможем выставить вам счет за ваш аккаунт, и он не будет продлен. Если вы уверены, что хотите отменить автоматический биллинг для своей учетной записи, вам нужно перейти в личный кабинет -> Биллинг -> Настройки биллинга
Как сделать отличную фотографию для всплывающего баннера
... bannersuk.com/rollup-banners/"> Всплывающие баннеры предназначены для привлечения внимания, они должны быть замечены, и ничто не делает это лучше, чем фотография хорошего качества. Итак, как вы берете и готовите фотографии при создании всплывающего баннера? Одним из способов является использование услуг профессионального фотографа - мы используем Крис Нокс фотография для всех наших снимков продукта. Однако, если у вас есть подходящая
Как инвестировать в криптовалюты? Начните с образования
... a href="https://www.udemy.com/kryptowaluty?deal_code=FESTIWAL-NAUKI-2Q18&utm_source=direct-buy-intl&utm_medium=udemyads&utm_term=&utm_content=_._pn__._ci_1501486_._sl_POL_._la_PL_._ld_10346_._pt_AR_._&utm_campaign=POL-SPIDERSWEB-FESTIWAL-NAUKI-KRYPTO-2Q18"> инвестиционный курс с нуля , В день написания этой статьи все основные валюты были в большом преимуществе. Такой рост привлекает на рынок криптовалюты многих воскресных инвесторов,
Бесплатные антивирусы или поддельные программы
Сегодня почти каждый день мы имеем дело с контрафактной продукцией - от одежды, обуви и косметики до электроники и программного обеспечения. Однако они не всегда являются «просто» подделками. Поддельные программы, в том числе бесплатные антивирусы, могут быть использованы хакерами для атаки на наш компьютер. Какой вред мы можем принести с использованием поддельного программного обеспечения безопасности? Поддельный бесплатный антивирус - что это? Как лучше всего охарактеризовать
Как включить Google сейчас в Chrome на Linux
Карты Google Now в Chrome OS Прошлая неделя увидел появление оболочки Google Aura в Chrome для

Комментарии

Итак, как вы идете по пути между использованием множества преимуществ Интернета и защитой себя от корпоративных интересов, которые стремятся использовать ваши данные для получения прибыли?
Итак, как вы идете по пути между использованием множества преимуществ Интернета и защитой себя от корпоративных интересов, которые стремятся использовать ваши данные для получения прибыли? Это тот самый толчок, который у меня был с собой за последний год, так как я столкнулся с откровениями, что Cambridge Analytica имеет личные данные более 50 миллионов американцев любезно предоставили Facebook
Как правильно выбрать планшет Apple Обычный iPad или iPad Pro?
Итак, как вы идете по пути между использованием множества преимуществ Интернета и защитой себя от корпоративных интересов, которые стремятся использовать ваши данные для получения прибыли? Это тот самый толчок, который у меня был с собой за последний год, так как я столкнулся с откровениями, что Cambridge Analytica имеет личные данные более 50 миллионов американцев любезно предоставили Facebook
Или, может быть, вы хотите проверить, не использует ли кто-то ваши фотографии, размещенные в блоге или социальной сети?
Или, может быть, вы хотите проверить, не использует ли кто-то ваши фотографии, размещенные в блоге или социальной сети? Вы можете узнать это благодаря одной из функций поиска Google - поиску изображений. Эта функция будет полезна, даже если во время прогулки вы увидите интересное растение
Как, простой дизайн сайта может значительно увеличить коэффициент конверсии "Коэффициент конверсии" ?
Форматы конвертов - как выбрать их для контента? На рынке упаковки мы можем встретиться с много типов и размеров конвертов , Однако не всегда ясно, для чего должен использоваться формат конверта. Если мы хотим отправить более толстый документ
Или, может быть, вы получили от своих детей или мужей подарок на День Матери, который произвел на вас большое впечатление?
Или, может быть, вы получили от своих детей или мужей подарок на День Матери, который произвел на вас большое впечатление? 1. Завтрак на день матери Мама не знает, что такое будильник. Чаще всего ему не нужно это настраивать, потому что дети все равно ее разбудят. Мои утра не самые легкие. Утренний туалет, завтрак и больше всего еще до кофе. Это не может быть успешным.
Хотите знать, как выбрать лучший домен для вас?
Хотите знать, как выбрать лучший домен для вас? Посоветуйте. Любой, у кого есть собственный сайт, блог или интернет-магазин, рано или поздно столкнется с необходимостью выбора своего домен , Хороший домен должен быть не только хорошим и запоминающимся, но и способствовать позиционированию сайта. Ключевые слова в доменном имени особенно нравятся Google. Это делает выбор хорошего
Конечно, или можно переключить компенсацию на основной ролик, но тогда как вы контролируете время и диафрагму?
Конечно, или можно переключить компенсацию на основной ролик, но тогда как вы контролируете время и диафрагму? Резюме в двух предложениях Sony A6300 является топовой камерой в некоторых аспектах, особенно в плане резкости, но по другим параметрам это довольно неудобная машина. Это одна из камер с не очень четкой позицией на рынке из-за ее высокой цены и жесткой конкуренции. Sony A6300 - цена Отслеживать цены не в моих силах, поэтому я беру автоматически
Не связывайтесь с вашим языком или регионом, если в этом нет необходимости - вы не хотите менять свой компьютер на язык, который вы не понимаете или не получаете обновления из-за рубежа, верно?
Не связывайтесь с вашим языком или регионом, если в этом нет необходимости - вы не хотите менять свой компьютер на язык, который вы не понимаете или не получаете обновления из-за рубежа, верно? Легкость доступа Наконец , функция легкого доступа позволяет настраивать параметры экранной клавиатуры, дикторы, лупы и другие полезные функции навигации Windows.
Итак, вы купили Планшет Android и не можете понять, как все работает в этой странной новой рабочей среде?
Не связывайтесь с вашим языком или регионом, если в этом нет необходимости - вы не хотите менять свой компьютер на язык, который вы не понимаете или не получаете обновления из-за рубежа, верно? Легкость доступа Наконец , функция легкого доступа позволяет настраивать параметры экранной клавиатуры, дикторы, лупы и другие полезные функции навигации Windows.
Как только покупка завершится успешно, что дальше?
Как только покупка завершится успешно, что дальше? Ну, вы можете сосредоточиться на переориентацию к остальным перспективам. Проще говоря, только около 2% от общего числа пользователей, задействованных в вашей функции электронной коммерции, превратятся в клиентов. Вот где ретаргетинг фокусируется на других 98%, которые не конвертировались. Мы отслеживаем тех, кто просматривал нашу страницу электронной коммерции, и продолжаем показывать
Зачем беспокоиться о Yelp (или даже Google), когда Facebook использует отзывы и интересы ваших социальных связей для вас?
Зачем беспокоиться о Yelp (или даже Google), когда Facebook использует отзывы и интересы ваших социальных связей для вас? Вы, вероятно, доверяете рекомендациям своих друзей по сравнению с рекомендациями совершенно незнакомого человека. Как это применимо к адвокатам? На данный момент основные параметры поиска по графику ограничены тем, что вы видите на снимке экрана выше. Однако система на самом деле более мощная, чем кажется на первый взгляд. Начните вводить «юридические

Когда использовать A / B тесты?
Как успешно проверить?
1.jpg" alt="Также часто используются ИТ-системы (35% кибератак)"> Каковы способы защиты данных?
Просто как успеть на это и как сделать так, чтобы покупка новинки не повредила в кармане?
Итак, как вы берете и готовите фотографии при создании всплывающего баннера?
Com/kryptowaluty?
Какой вред мы можем принести с использованием поддельного программного обеспечения безопасности?
Поддельный бесплатный антивирус - что это?
Итак, как вы идете по пути между использованием множества преимуществ Интернета и защитой себя от корпоративных интересов, которые стремятся использовать ваши данные для получения прибыли?
Итак, как вы идете по пути между использованием множества преимуществ Интернета и защитой себя от корпоративных интересов, которые стремятся использовать ваши данные для получения прибыли?