Библиотека Конгресса ребрендинга со спорным новым логотипом

Паула Шер из Pentagram и ее команда только что представили свою новую визуальную идентификацию для Библиотеки Конгресса США (старейшего федерального учреждения культуры Америки и самой большой библиотеки в мире), а также у онлайн-бригады критиков по дизайну кресел есть, что сказать о новый внешний вид августовского учреждения, который начнет появляться уже этой осенью.

С одной стороны прохода, это « абсолютно красивый и умный, Долгожданное изменение для тяжелого федерального образования. С другой стороны, это громкий, кричащий дизайн Вафельный Дом калибр это должно быть прочитано в большом " монстр грузовик раллийный голос. Между тем, более уважительные критики просто оплакивал а также увековечен тот, который предшествовал этому.

[Изображение: любезно предоставлено Пентаграммой]

Где ты на стороне? Что ж, давайте вернемся назад и познакомимся поближе: предыдущий логотип и словесный знак Библиотеки Конгрессаа, разработанный легендарной нью-йоркской фирмой Chermayeff & Geismar & Haviv в 2010 году представлена ​​синяя геометрическая абстракция открытой книги. Половина его страниц раскрашена в 13 полос, кивок американскому флагу и свернут, чтобы выглядеть так, будто он патриотично развевается на ветру. Логотип сопровождается величественной надписью «все заглавные буквы» без засечек, в безопасном и довольно строгом стиле, напоминающем крупное корпоративное издательство, такое как Harper Collins или Random House. Например, несложно представить себе такой трезвый логотип на корешке книги. «Сам логотип выглядит государственным», - говорит Шер, действуя в большей степени «традиционным способом, похожим на печать».

Обновление «Пентаграммы», напротив, явно менее литературно, хотя и не из-за недостатка слов: «БИБЛИОТЕКА» с большими заглавными буквами, смело помещенная в толстый без засечек под названием Druk Condensed Super в черном, в паре с полным названием учреждения , «Библиотека Конгресса», в маленькой пачке красных слов справа. Для непрофессионала, это словесная путаница - БИБЛИОТЕКА Библиотеки Конгресса - но имеет больше смысла, когда вы видите брендинг в действии.

Паула Шер из Pentagram и ее команда только что представили свою новую визуальную идентификацию для Библиотеки Конгресса США (старейшего федерального учреждения культуры Америки и самой большой библиотеки в мире), а также у онлайн-бригады критиков по дизайну кресел есть, что сказать о новый внешний вид августовского учреждения, который начнет появляться уже этой осенью

[Изображение: любезно предоставлено Пентаграммой]

Бренд Scher по брендингу LOC состоит не из статического логотипа, а скорее из «динамического» дизайна, который гибко меняется с добавлением вращающегося контента. Выступая в качестве пресловутых подставных лиц для отображения и оформления обширного каталога LOC, насчитывающего более 32 миллионов произведений, которые включают не только книги, но и фильмы, фотографии, аудиозаписи, рукописи, карты и изобразительное искусство, - главное слово «БИБЛИОТЕКА» затем по-разному разделить, чтобы сэндвич вращающийся набор изображений: скрипка, фотография Доротеи Ланге, образец цветов, кадры из фильма. Контент богат и разнообразен, благодаря чему логотип выступает в качестве своего рода кураторской платформы и демонстрации разнообразных коллекций LOC.

«Д-р Карла Хейден, новый библиотекарь Конгресса (самое последнее назначение Обамы до того, как он покинул свой пост), является первым человеком, который когда-либо занимал эту должность, который был настоящим библиотекарем », - говорит Шер. «Она хотела, чтобы американцы и весь остальной мир понимали, насколько огромны сокровища в крупнейшей в мире библиотеке, и что каждый может посетить их и получить к ним доступ. Библиотека содержит удивительный набор материалов, каждый американский фильм, газету, записанную музыку, американскую спортивную статистику, изображения и средства массовой информации, эфемерную коллекцию оружия, типовые литейные шрифты и даже все победные записи на соревнованиях AIGA. , , Вы называете это. Это здесь."

[Изображение: любезно предоставлено Пентаграммой]

«Использование высокой типографии в качестве метафоры для книг позволило вставить на полку всевозможные изображения», - добавила она.

Редизайн является явно менее книжным подходом к учреждению, которое всегда было больше, чем книгами, и дает представление о широком спектре мультимедийного контента, хранящегося в LOC, даже обучая зрителя и оспаривая его предположения. Это умная реализация динамичной сущности: дружественный к цифровым брендам, который, вероятно, будет выглядеть лучше на экране, чем где-либо еще, для аудитории и аудитории, которая, спустя восемь лет после последнего ребрендинга Chermayeff & Geismar & Haviv, также была инструментальной и безвозвратно сформированный цифровой культурой.

Идея динамичного бренда, который действует как сосуд для ротации контента, на самом деле настолько умна, что Пентаграмма уже использовала его в другом проекте - для своего ребрендинга знаменитой лондонской Serpentine Gallery в 2013 году. Хотя разработано другой командой внутри фирмы, объявление из собственного новостного блога Pentagram Логотип Serpentine окрашивается таким же образом: «Логотип выступает в качестве апертуры, открывая для разного контента и разных идей постоянно меняющийся способ». Замените «bookend» на «диафрагму», и это якобы та же концепция, хотя и с разные гарнитуры и палитры. Возможно, Пентаграмма полагается на разрушающее влияние Интернета на нашу коллективную культурную память - на низкую вероятность, что мы помним змеиную идентичность пять лет назад (целая жизнь, в годах Твиттера), и на тот факт, что для этого требуется больше наворотов интересуют наши проводные, не требующие особого внимания мозги, любящие GIF.

«По иронии судьбы, я не думал о Змеиной галерее, когда проектировал ее», - сказал Шер, отметив, что некоторые из последних проектов фирмы, в том числе один для Крыло , включают динамический элемент, хотя ни один из них не кажется столь же тесно связанным, как змеиная идентичность. «Это просто Пентаграмма», - добавляет она. «Идея создания основы для вращающихся образов не нова, но она эффективна».

В конце концов, вся реклама может стать хорошей рекламой в мире брендинга. Трудно вспомнить другой раз, когда люди были настолько взволнованы по поводу библиотеки - и это может быть, невольно или нет, весь смысл ребрендинга LOC Пентаграммы для начала: поощрять американцев более внимательно читать между строк.

Похожие

Бесплатное программное обеспечение для редактирования RawTherapee с новым важным обновлением
... новым программным обеспечением мы получим улучшенную функцию Shadows / Highlights для эффективного восстановления деталей из теней и самых ярких частей фотографического плана. Пользователи также должны быть довольны наличием «Haze Removal», инструмента для улучшения четкости, который должен напоминать опцию Lightroom «Dehaze». В свою очередь, введенный «Мягкий свет» повысит насыщенность и контрастность фотографий. К этому добавляются параметры цветовой тонировки Grid и Regions, а также новая
С точки зрения функциональности, меню «Пуск» в Windows 10 не предлагает ничего нового
Самой заметной новинкой в ​​Windows 10 являются не универсальные приложения, а великое возвращение в меню «Пуск». Он имеет много преимуществ по сравнению с предыдущей версией, хотя после более глубокого анализа выясняется, что он не предлагает практически никаких улучшений с точки зрения эффективности работы. Так почему так лучше? Отсутствие меню «Пуск» было одной из самых больших проблем Windows 8. Пользователи Windows привыкли к этому
Элон Маск предстанет перед судом. Комиссия SEC обвиняет его в мошенничестве
... сообщил миру, что планирует снять с биржи бренд Tesla, а также заплатить 420 долларов за акции"> В августе этого года через Твиттер Элон Маск сообщил миру, что планирует снять с биржи бренд Tesla, а также заплатить 420 долларов за акции. Кстати, он упомянул, что у него уже есть финансирование для этой цели. Однако, как оказалось, несколько недель спустя Маск отказался от этих планов и объявил, что Tesla останется в котирующейся компании. Это - на первый взгляд - безобидное изменение решения
Как смотреть, как Sky Go выходит за границу с помощью VPN [Обновлено в 2019 году]
Sky Go является бесплатным для существующих клиентов с кабельными или спутниковыми подписками, которые включают каналы Sky. Sky не предлагает отдельную подписку только для Интернета или контент с оплатой за просмотр, поэтому устройства для
Как записать ваш экран iPhone (21 удивительных советов!)
С выпуском iOS 11 пользователи iPhone и iPad могут наконец записывать видео своих экранов , Но, если вы похожи на меня, вашей первой мыслью могло быть: «Зачем мне это нужно?» Итак, я немного подумал и предложил шесть быстрых, но веских причин для записи экрана iPhone или iPad. (Если вы хотите знать как записать
Какой WiFi роутер? 10 советов, которые облегчат покупку роутера
... новым стандартом 802.11ac? Новые WiFi-маршрутизаторы используют технологию 802.11ac, которая значительно улучшает предыдущие стандарты беспроводной связи 802.11a / b / g / n. Среди наиболее важных изменений стоит упомянуть: увеличена ширина радиоканала с 40 МГц до 160 МГц до 8 потоков MIMO (2 × 3 MIMO, 3 × 3 MU-MIMO, 4 × 4 MU-MIMO) функция формирования луча, то есть направление энергии радио непосредственно к устройству клиента (в более ранних
Так почему так лучше?
Ac?