Определение нативной рекламы

  1. Это нативная реклама

Я предполагаю, что вы можете не знать, когда присутствует нативная реклама. Сегодня считается, что первая кампания на основе отечественной рекламы состоялась в 1950 году. Да, это верно! Это времена без Интернета, но с красочным телевидением за океаном, печатной прессой, рекламными щитами и, наконец, книгами. Потребовалось более 60 лет, чтобы снова громко рассказать о родной рекламе. Почему? Об этом позже в статье.

(Не) случайная история родной рекламы

Чтобы лучше понять, что такое нативная реклама, изучите ее историю. Это важно, потому что чаще всего нативная реклама связана с типичной спонсорской статьей, а первая реализованная нативная рекламная кампания не была строго таким текстом.

Если вы связаны с широко понятым маркетингом, пиаром, журналистикой, то, возможно, у вас ассоциируется этот персонаж - Дэвид Огилви. Он - предприниматель, которого считали самым выдающимся копирайтером в мире, основателем бренда Ogilvy & Mather, в рамках которого он проводил кампании для таких брендов, как Rolls-Royce, Malboro и Dove. В его портфолио также есть еще одна марка - пиво Guinness.

Из книги «Король Мэдисон-авеню» мы узнаем, что Огилви, возвращаясь домой на поезде, разработал план кампании Гиннесса. Средства были небольшими, но идея была достигнута. Как он признался несколько лет спустя, самая близкая семья наконец признала, что Огилви был креативным. Огилви - ранее адвокат, профессиональный повар, социальный работник и фермер - занимался рекламой только в возрасте 38 лет, а год спустя изобрел кампанию для Гиннесса. В результате была создана новаторская кампания на основе отечественной рекламы.

Рис
Рис. http://media-cache-ak0.pinimg.com/originals/f7/e5/f8/f7e5f8a2d75ffe3046524975ea5b03f1.jpg

Нативная реклама эффективна, потому что она соответствует и неинвазивна . Это можно увидеть на примере выше - Ogilvy прекрасно ассоциирует пиво Guinnes с устрицами (которым де-факто нужно что-нибудь выпить). Да - вышеуказанный контент влияет на получателя (что является основной ролью рекламы), но он должен делать это «мягко». Приведенный выше пример «Гиннесса по устрицам» является новаторской рекламной кампанией.

Стоит знать, что это также контент-маркетинг, то есть контент высокого качества (здесь больше: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/132/reklama-natywna-to-nie-content-marketing-czy-na-pewno ). У нас здесь есть устрицы и предложение пить пиво хорошего качества. В идеале это связано с идеей маркетинга, которая просто объединяет людей. Проще говоря, можно сказать, что это тонкий призыв к действию.

Если вам все еще интересно, имеет ли это смысл, то помните, что убедительным аргументом ZA является тот факт, что это содержимое может жить намного дольше и естественнее и совместно использоваться в течение непрерывного периода времени.

Гид по устрицам был хитом. Огилви в своей книге «Огилви о рекламе» писал: « Мне посчастливилось выиграть четырех клиентов, чья низкобюджетная реклама дала мне некоторую доработку, которая привлекла внимание других к моему агентству. Это были рекламные объявления Гиннесса, футболки Hathaway, Schweppes и Rolls-Royce.

Рис
Рис. автор книги "Огилви о рекламе".

Это не нативная реклама

Наиболее распространенным является утверждение о том, что нативная реклама является рекламной статьей, но в другой упаковке. Содержимое одинаковое, только более дизайнерская коробка. Если на упаковке должно быть само название (см. Нативное объявление или спонсируемая статья), а содержание по-прежнему имеет аналогичный текст, то это неверное рассуждение.

Загрузите приведенный ниже текст или его фрагмент и попробуйте «поймать» обычно рекламные фрагменты.

Рис
Рис. http://www.tuwroclaw.com/wiadomosci,nowa-inwestycja-mieszkaniowa-na-wroclawskim-srodmiesciu,wia5-3273-10830.html

Приведенный выше фрагмент является стандартным книжным примером спонсируемой статьи:

  • Там нет упоминания о рынке жилья во Вроцлаве,
  • Нет информации о рыночных ценах или статистических данных (возраст заемщиков и т. Д.),
  • Отсутствие информации о ситуации с жильем в других регионах Польши и сравнение с Вроцлавом,
  • Фотографии созданы не редакторами, а извне - от рекламодателя
  • Отсутствие объективного содержания.

В статье мы найдем название конкретной девелоперской компании, название инвестиции, время начала и окончания работ, цену, количество квартир, этажность здания, преимущества района, доступность общественного транспорта, информацию о планируемых коммерческих помещениях.

Прочитав введение, читатель узнает, что у него есть спонсируемая статья.

Это нативная реклама

В другой статье мы показали примеры нативной рекламы ( https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/130/5-przykladow-pokazujacych-ze-reklama-natywna-jest-skuteczna ). Чтобы понять, что такое нативная реклама, приведем еще один пример. Ознакомьтесь с его фрагментом.


Рис
Рис. http://natemat.pl/84859,wynalazca-lekow-czy-znajdziemy-lekarstwo-na-raka

Видите ли вы разницу с ранее показанной рекламной статьей? Приведенная выше статья является примером нативной рекламы, но не спонсируемой статьи, потому что эти два продукта не совпадают.

В статье о раке нет сильной рекламы лекарств, клиник или информации о людях, излеченных от рака в конкретном учреждении. Однако есть информация о том, кто заплатил за текст - PGNIG SA. Эта информация тонко показана в верхней части текста, но сам текст является ценным и объективным.

Весь рекламный цикл - это всего 10 бесед с молодыми польскими учеными в таких областях, как биология, физика, химия, медицина, социология, история и археология. Кампания длилась с октября 2013 года по февраль 2014 года и выглядит гораздо более эстетично, чем навязчивые рекламные статьи.

Очень легко отличить нативную рекламу от спонсируемой статьи. Представьте, что вы читаете текст, который является рекламой. В случае нативной рекламы все, что вам нужно сделать, это удалить, вы не заметите, вы пропустите, вы скопируете фрагмент о рекламодателе, вы все равно сможете прочитать статью, которая будет выглядеть как надежный, объективный текст. Это можно увидеть в примере выше. В случае спонсируемой статьи это невозможно, поскольку сам контент заполнен рекламным контентом.

Родная реклама - это не просто статьи, интервью, записи в блогах.

Нативная реклама появляется не только в статьях, интервью, блогах или контент-маркетинге. Это гораздо более широкий продукт, который Огилви доказал, создав в 1950 году кампанию за Гиннесс. Нативную рекламу можно также найти в социальных сетях, на инфографике, в видеоконтенте, на фотографиях, иллюстрирующих статью, в бумажной книге и даже в так называемых просмотрах любимых сериалов. размещение продукта.

В США нативная реклама переживает бум, и вопрос времени - когда это произойдет в Польше. Сегодня издатели жалуются на низкие доходы от рекламы, а пользователь, с другой стороны, первым делом при настройке своего веб-браузера устанавливает AdBlock, чтобы игнорировать всплывающие окна.

То же относится и к печатной прессе. Несколько недель назад американский Business Insider писал, что нативная реклама - находка для печатной прессы в США. Предполагается, что нативный рекламный рынок в США растет на 300 млн долларов в год, к 2018 году он составит почти 6 млрд только в сегменте дисплеев и 21 млрд на всем «родном» рынке США.

Не все ценят это в Польше. В феврале этого года в «Duży Formata» интервью с Хенриком Шостом, рекордсменом Польши в марафоне ( http://wyborcza.pl/duzyformat/1,143522,17356405,Henryk_Szost__Kuszenie_maratonczyka.html ). Агора (издатель) обрушилась волной критики - газету обвинили в нативной рекламе и продвижении бренда Orlen. Оказалось, что на фотографии, продвигающей интервью, Шост одет в одежду с логотипом Орлена. В интервью Орлену Варшавский марафон буквально падает вдвое. Оказывается, в той же газете была и реклама, рекламировавшая Орленский варшавский марафон.

Похожие

SEO - что это значит? <Блог Sirius Pro
Знаете ли вы, что означает понятие SEO и какая история стоит за созданием одной из самых популярных индустрий интернет-маркетинга в мире? SEO - что это значит в маркетинге SEO - это сокращение поисковой оптимизации, которое при переводе на наш язык означает поисковую оптимизацию . Впервые это выражение стало появляться еще в середине 90-х годов и было связано с популяризацией поисковых систем, таких как Altavista и Infoseek
Реклама на мобильных устройствах чаще блокируется, чем на компьютерах (анализ)
Adblockers растут в силе. 22 процента все пользователи мобильных устройств используют программное обеспечение для блокировки рекламы на своих смартфонах и планшетах. Наиболее популярной формой блокировщиков рекламы являются специальные мобильные браузеры, которые не отображают рекламу. 408 миллионов пользователей используют их. Реклама на мобильном телефоне заблокирована в общей сложности 419 миллионами пользователей. Рост мобильных пользователей adblocker составляет 90%. ежегодно (с
Как купить авиабилет?
Авиабилет можно купить на сайте esky.pl/bilety-lotnicze , Кроме того, авиабилеты по выгодным ценам можно найти, а затем забронировать с помощью вкладки предложения , Для этого воспользуйтесь системой поиска рейсов или календарями рейсов в Окажье, а затем пройдите все этапы процесса бронирования на нашем веб-сайте. Здесь вы можете прочитать больше о
Google Pixel Slate - это планшет, который позволит вам запускать Windows 10
... это новый хромбук, над которым работает гигант из Маунтин-Вью. Устройство будет работать под управлением Chrome OS, но, похоже, оно обеспечит возможность двойной загрузки. Таким образом, Pixel Slate позволит работать с Windows 10. Google, вероятно, представит оборудование во время октябрьской конференции. Google Pixel Slate - это планшет, который сделан под кодовым названием Nocturne. Устройство является первым гигантским планшетом от Mountain View, который будет работать под управлением
Конец дешевых смартфонов Xiaomi из Китая. Вам нужно будет купить в Польше
Xiaomi объявила, что с обновлением смартфонов до системы MIUI 10 их будет невозможно прошить. В результате покупка телефонов Xiaomi из Китая может стать совершенно невыгодной. Это очень плохая новость для многих пользователей, которые решили импортировать смартфоны из Китая. Доступные устройства характеризуются более низкой базовой ценой, что объясняется отсутствием многих финансовых проблем, таких как НДС, а также местных условий. Конечно, в Китае были
Первое, что вы заметите в 15-дюймовом ноутбуке Samsung, не будет, пока вы его не возьмете: по нашим меркам о...
Первое, что вы заметите в 15-дюймовом ноутбуке Samsung, не будет, пока вы его не возьмете: по нашим меркам он весит всего 2,64 фунта (1,2 кг). Это легко для любого ноутбука, но особенно для 15-дюймового экрана. LG немного больше 15,6-дюймовый грамм это единственный, который бьет его в 2,4 фунта. В отличие от LG, ноутбук 9 обладает множеством других функций, которые делают его отличным выбором для повседневного ношения,
Будьте ленивы и держите это простым
CodinGame провела конкурс кодирования «Фантастические звери» в ноябре 2016 года. Сейчас игра доступно для игры , Легенда о Ленивых Любой, кто обсуждал со мной какое-то время в чате, должен был узнать печальную правду обо мне: я ленивый . Я тоже не очень амбициозен.
Sony Xperia Z1 - топ-10 новых функций, и вас это должно волновать?
Sony только что раскрыла Xperia Z1 , Это новый фирменный Android, телефон, который должен конкурировать с Samsung Galaxy S4 и - однажды - Galaxy S5. Но есть ли у него отбивные? Мы рассмотрели 10 лучших функций телефона, чтобы оценить, стоит ли им что-то удивлять. 1. Алюминиевая рама
5 приложений для блокировки и удаления рекламы на Android
... этом деньги. Благодаря этому мы можем загружать бесплатные приложения, а у разработчиков появляются условия для создания новых программ. Однако иногда бывает слишком много рекламы, и на экране телефона отображается больше красочных баннеров, чем фактическое содержание.
ДАТАРТ | Частота обновления ТВ: когда вы не знаете, во что верить!
Подавляющее большинство производителей сегодня представляют свои воображаемые, вымышленные номера со своими телевизорами вместо реальной частоты обновления. Где это правда, и почему производители указывают значения, которые не соответствуют параметрам оборудования панели?
Юридическая фирма Реклама
Совет по юридическому маркетингу: Google Ads против FB Ads По мере того, как идет борьба между Google и Facebook, компании по всему миру, в том числе и юридические фирмы, пытаются определить, где сосредоточить свои маркетинговые усилия - с точки зрения времени и денег. Реклама в Google и Facebook очень эффективна для генерации и удержания клиентов, но между ними есть заметные различия. В идеале вы должны использовать Google и Facebook, чтобы

Комментарии

Как это на самом деле?
Как это на самом деле? Мы постараемся ответить на этот вопрос в следующем тексте. Трехлетние или даже четырехлетние шины не имеют никакого срока годности, потому что это не продукт с определенной датой истечения срока годности. Шины адаптированы для длительного использования. Согласно польскому стандарту PN-C94300-7, до
Как это работает в классике?
Как это работает в классике? Меню Пуск в Windows 10 примерно основано на ... стартовом экране из Windows 8.x. Разница лишь в том, что он отображается не в полноэкранном режиме (хотя вы можете включить его), а на слайсе экрана, размер которого можно регулировать так же, как и размер окна. Как и в Windows 8.x, мы можем прикреплять плитки к играм и приложениям к этому меню, делить их на группы и управлять их расположением и размером. Новинкой является левый столбец, который относится
Контент-маркетинг, социальные медиа и SEO - как это соединить?
Контент-маркетинг, социальные медиа и SEO - как это соединить? Как работает контент-маркетинг? Как определить цель существования и смысл создания контента? Что такое контент-маркетинг ROI? 11:30 - 12:30 Стратегия контент-маркетинга Контент-маркетинг на месте и вне сайта Контент длинный или короткий? Как часто вы публикуете контент? Как вы находите темы по содержанию? Какие
Как это влияет на сумму сома, его годовой ритм жизни?
Как это влияет на сумму сома, его годовой ритм жизни? Какой период лучше ловить сома, благоприятна ли полная луна для этих уловов, какова «погода для сома»? Ритм суммы жизни - когда лучше ловить рыбу? Температура является решающим фактором, влияющим на подачу суммы. Наиболее подходящая температура, благоприятная для ловли сома в Польше, происходит с конца июня до конца сентября. Тем не менее, следует помнить, что в июне обычно нерестится
Как это работает?
Как это работает? Программа считывает основные данные о существующих торговых документах из базы данных Subiekta GT. Отображение этих документов можно отфильтровать, выбрав соответствующие значения для следующих полей на вкладке « На основе документов »: - Поле типа документа - позволяет выбрать только один из приемлемых типов документов одновременно: FS - счет-фактура продаж, PA - квитанции, WZ - внешние проблемы, ZK - заказ от клиента (часто
Вы не знаете, как это сделать?
Вы не знаете, как это сделать? Вы пришли в нужное место, я опишу в нескольких пунктах особенности сильной базы SEO. Форма бэк-офиса Для начала подумайте, в какой форме вы хотели бы создать свою базу SEO и как вы будете управлять ею. Самой простой формой бэкэнда является WordPress и с уникальной скиной довольно неплохая
Поддельный бесплатный антивирус - что это?
Поддельный бесплатный антивирус - что это? Как лучше всего охарактеризовать поддельные антивирусы? Это вредоносное и (казалось бы, бесплатное) программное обеспечение, которое вместо того, чтобы защищать ваш компьютер, на самом деле заражает его вирусом. Часто сфабрикованная информация и броские заголовки используются для того, чтобы побудить пользователя Интернета переключиться на вымышленный веб-сайт, с которого загружается вредоносная программа . Также распространена
Не имеет отношения к этому объявлению, но это хороший визуальный способ представить игровые инициативы Valve, да?
Не имеет отношения к этому объявлению, но это хороший визуальный способ представить игровые инициативы Valve, да? клапан Steam.tv снова в сети - как раз вовремя, чтобы позволить игрокам посмотреть Dota 2 турнир Международный во время общения со своими друзьями через Steam. Мы на ранней стадии познакомились с новой платформой трансляции игр Steam, когда Valve случайно
Просто как успеть на это и как сделать так, чтобы покупка новинки не повредила в кармане?
Просто как успеть на это и как сделать так, чтобы покупка новинки не повредила в кармане? Я люблю читать, но у меня не всегда есть время для этого. Я часто обещаю себе, что прочитаю роман, а потом книга лежит грустно на полке и ждет, пока я не займусь заказами, исследованиями или блогами. Мне не очень нравится откладывать это, и я пытаюсь придумать разные способы как-то провозить 20 минут чтения каждый день. Я делаю это не только потому, что мне это нравится. Я придерживаюсь
Как это влияет на текущие результаты?
Как это влияет на текущие результаты? У нас лучший квартал за 4 года. 81 процент наши кампании уже выставлены в системе, чтобы платить только за видимую рекламу. Мы разрабатываем блестящий маркетинговый облачный инструмент. Это гигантские большие данные, связывающие наши итоговые кампании со всеми имеющимися у нас данными. Благодаря этому мы можем включить таргетинг релевантных объявлений пользователям в нужный момент их пути покупки. Исторически сложилось
Как вы сами это проверите, прежде чем покупать хостинг?
Как вы сами это проверите, прежде чем покупать хостинг? Вы можете быстро пройти этот тест перед покупкой хостинга в течение бесплатного пробного периода. 1 Эффективность сайта Производительность сайта во многом зависит от самого себя, то есть от качества кода, в то время как одна и та же страница, размещенная в разных серверных средах, может работать лучше или хуже. Если вы ищете новый хостинг, то, безусловно, эффективность сайтов будет одним из важных

Почему?
Sony Xperia Z1 - топ-10 новых функций, и вас это должно волновать?
5. Но есть ли у него отбивные?
Где это правда, и почему производители указывают значения, которые не соответствуют параметрам оборудования панели?
Как это на самом деле?
Как это работает в классике?
Контент-маркетинг, социальные медиа и SEO - как это соединить?
Как работает контент-маркетинг?
Как определить цель существования и смысл создания контента?
Что такое контент-маркетинг ROI?