15 шагов к эффективному корпоративному сайту в Facebook

  1. 1. Разработайте стратегию.
  2. 2. Придумай доброе имя.
  3. 3. Подготовьте эффективную аватарку.
  4. 4. Создайте привлекательную целевую страницу.
  5. 5. Пригласите своих друзей.
  6. 6. Выберите хороший короткий адрес.
  7. 7. Ссылка на и из Facebook.
  8. 8. Создайте контент, который интересен для вашей цели.
  9. 9. Ответить на все сообщения на форуме и комментарии.
  10. 10. Попробуйте создать вирус.
  11. 11. Организовать конкурс.
  12. 12. Используйте приложения.
  13. 13. Пригласите на мероприятия.
  14. 14. Контролировать трафик.
  15. 15. Используйте рекламу в Facebook.

500 миллионов пользователей в мире, в том числе 3-6 миллионов пользователей в Польше (в зависимости от источника). Крупная и быстро растущая цель, открытая для неагрессивной рекламной деятельности. Неудивительно, что компании стремятся настроить свои сайты на Facebook и пытаются привлечь как можно больше пользователей. Каждый фанат (то есть пользователь, который нажал «Нравится» на веб-сайте компании) стоит на вес золота, потому что он автоматически подписывается на сообщения, отправленные компанией, и, если он сочтет это полезным, поделится им с друзьями.

Каждый фанат (то есть пользователь, который нажал «Нравится» на веб-сайте компании) стоит на вес золота, потому что он автоматически подписывается на сообщения, отправленные компанией, и, если он сочтет это полезным, поделится им с друзьями

Создайте страницу на Facebook - так же, как создать учетную запись - может быть, все. Это большой соблазн появиться там как можно скорее. Но будьте осторожны - необдуманный, неподготовленный корпоративный сайт в Facebook может не только нанести ущерб имиджу компании, но и сделать очень трудным (или даже невозможным) выбор второго подхода.

1. Разработайте стратегию.

Чтобы веб-сайт Facebook работал в интересах компании, он должен реализовать стратегию, которая учитывает бизнес-цели, с одной стороны, и специфику целевой группы, с другой. Как можно точнее определите, кто люди в вашей целевой группе. Подумайте, что для них важно и что вы можете дать им, чтобы получить их интерес. Основной «валютой» социальных сетей, конечно же, является информация (новости, курьезы, знания, юмор и т. Д.), Но пользователи также могут «покупать», используя другие преимущества - например, бесплатные образцы, купоны на скидку, призовые места в конкурсе, бесплатные услуги.
Важно найти общее пространство между интересами вашей целевой группы и тем, что может предоставить ваша компания.
Стратегия долгосрочного планирования. И это должны быть действия Facebook - долгосрочные, постоянные и последовательные. Если вы не рекламируете конкретное действие или просто продукт - сразу предполагайте, что это проект на годы.

2. Придумай доброе имя.

Название страницы является эквивалентом имени и фамилии пользователя. Идентификатор, под которым страница будет отображаться в результатах поиска и под которой будут подписаны все публикации. Одного названия компании недостаточно - если только вам не повезет продвигать сильный и узнаваемый бренд повсюду. Включите в название четкий, но короткий пароль - объясняя, что делает компания.
Ссылка, используемая для создания страницы Facebook, не особенно заметна, вот она: http://www.facebook.com/pages/create.php , Не публикуйте вновь созданную страницу сразу, работайте над черновиком. Уточняйте его внешний вид и исходный контент, и только тогда, когда вы довольны его внешним видом, делитесь им со всеми.

3. Подготовьте эффективную аватарку.

Изображение профиля отображается именно в том месте, где логотип должен быть размещен на сайте (по результатам исследования отслеживания глаз). Это первый элемент, на который будет смотреть каждый посетитель. Постарайтесь оптимально использовать пространство, которое дает здесь Facebook. Не все знают, что в этом месте можно разместить довольно много графики в вертикальной компоновке. оптимальный размер 200 × 600180 × 540 пикселей (изменение введено в феврале 2011 года).
Кроме того, не забывайте, что аватар вашего сайта будет создан на основе изображения профиля. Это квадратное изображение размером 50 × 50 пикселей, которое появляется во всех публикациях (до 32 × 32 пикселей с комментариями).

4. Создайте привлекательную целевую страницу.

Подготовьте специальную вкладку приветствия и установите ее по умолчанию для новых пользователей. Представьте свою компанию там - как можно короче - и перечислите преимущества от того, чтобы стать поклонником веб-сайта. Убедитесь, что вкладка визуально привлекательна и обязательно содержит призыв к действию, т. Е. Нажмите «Нравится».

5. Пригласите своих друзей.

Когда ваш сайт будет готов, опубликуйте его. Ее продвижение начинается с приглашения пользователей, которые наверняка захотят стать фанатами - сотрудниками и сторонниками компании. Имея определенную - даже небольшую - группу поклонников, будет легче убедить других присоединиться. Кроме того - у каждого фаната есть возможность достучаться до других пользователей.

6. Выберите хороший короткий адрес.

После достижения числа 25 поклонников, веб-сайт может получить сокращенный адрес в Интернете (имя пользователя): http://www.facebook.com/nazwa-strony . Пусть это будет вдумчивый выбор - после установки адрес не может быть изменен. Вы можете установить адрес для своего сайта здесь: http://www.facebook.com/username ,

7. Ссылка на и из Facebook.

Страница Facebook также является веб-сайтом. И это означает, что это также появляется в Результаты Google и также подлежит оценке Googlebot. Другими словами - вы также должны позиционировать его. Вот почему стоит размещать ссылки на него везде, где это возможно, и, конечно, на веб-сайте компании.
Это также работает по-другому - стоит разместить ссылку на корпоративный сайт на странице Facebook.

8. Создайте контент, который интересен для вашей цели.

Самый важный принцип из всех представленных здесь. Если на стене вашей страницы в Facebook вы не регулярно получаете актуальный и интересный контент для целевой группы - забудьте об успехе. Если публикации редки и нерегулярны - пользователи будут удивляться каждый раз и могут воспринимать ваши записи как спам. Но еще худшими последствиями будет публикация контента, не имеющего аналогов для целевой группы. В лучшем случае пользователи будут блокировать сообщения - в худшем случае они перестанут «нравиться» странице и никогда не вернутся.

9. Ответить на все сообщения на форуме и комментарии.

Ваши поклонники должны чувствовать, что на другой стороне общения находится мужчина. Даже если записи публикуются автоматически (интеграция с блогом), никто не должен знать об этом. Соблюдение принципа реагирования на каждое взаимодействие со стороны пользователей сделает отношения более открытыми и дружественными.

10. Попробуйте создать вирус.

Легко сказать, это гораздо сложнее сделать. Но это определенно стоит попробовать - один броский «вирус» может привлечь тысячи пользователей. Чтобы контент стал настоящим вирусом, он должен иметь хотя бы одну из следующих функций:

  • спорный
  • странный
  • отвратительный
  • удивительный
  • ссылаясь на популярную в настоящее время тему
  • смешной
  • связано с табу (секс, религия и т. д.)
  • независимый (без рекламного сообщения).

К сожалению, выполнение всех функций одновременно не гарантирует, что пользователи «поймают улов» и фактически передадут.

11. Организовать конкурс.

Один из самых экономически эффективных методов продвижения - особенно эффективен в социальных сетях. Одноразовые инвестиции в набор привлекательных призов возвращаются много раз в виде тысяч поклонников, некоторые из которых будут превращены в клиентов. Что требовать от участников? Только чтобы стать фанатом и отправить приглашение нескольким друзьям. Снежок.

12. Используйте приложения.

Платформа разработчика с августа 2006 года позволяет пользователям запускать свои собственные приложения на Facebook. Сотни тестов, игр и даже более продвинутых программ (например, онлайн-магазинов) появляются в каждой языковой версии сайта.
Вы можете использовать существующие приложения для продвижения страницы компании в Facebook, но лучший эффект, конечно, создаст что-то новое. Заявка на веб-сайте компании может быть частью более крупного действия, например, поддержать конкуренцию, или стать основой всей кампании.

13. Пригласите на мероприятия.

События в Facebook - очень хороший инструмент, не только для организации офлайн-мероприятий. В конце концов, премьера новой услуги, происходящей на сайте, также является событием. Приглашение на мероприятие требует реакции пользователя (принятие или отклонение) - и каждое взаимодействие работает в вашу пользу. Принятое событие по-прежнему отображается в виде напоминания о предстоящей дате. Кроме того, вы можете отправлять напоминания участникам.

14. Контролировать трафик.

Довольно очевидная вещь для любого маркетолога - если возможно измерить эффективность действия, это должно быть сделано. Статистика страниц в Facebook предоставляет достаточно подробную информацию о пользователях и их активности. Благодаря этим знаниям вы можете (и должны) постоянно оптимизировать публикуемый контент, постоянно адаптируя его для пользователей.

15. Используйте рекламу в Facebook.

Рекламная система Facebook похожа на контекстную рекламу Google. Точный таргетинг в сочетании с моделью PPC позволяет эффективно охватить целевую группу и генерировать ценный трафик на веб-сайте. Модель также доступна - но она более полезна для графической рекламы, когда клики не являются наиболее важными.
Если вы хотите привлечь пользователей на свою страницу в Facebook, не рекламируйте компанию или ее предложение, а только сам веб-сайт и преимущества того, чтобы стать фанатом.

Вышеуказанные 15 пунктов являются лишь подсказкой. Успех вашей страницы в Facebook во многом зависит от того, как вы используете эти советы. Используйте свои знания и опыт, не бойтесь выглядывать в лучшем случае и используйте проверенные шаблоны. И не забывайте про здравый смысл.

Наконец, вы можете посетить моя страница в фейсбуке , Если вы нажмете «Нравится» там, вы будете получать информацию о последующих статьях через Facebook.